首页 > 营销推广 > 水果品牌策划书

水果品牌策划书

[ope导读]:水果品牌策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。水果品牌策划方案 一、概述: 中国是全球的水果生产大国, 每年有大量优质的水果出口, 其中 苹果、柑桔、梨被誉为中国三...

  水果品牌策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。水果品牌策划方案 一、概述: 中国是全球的水果生产大国, 每年有大量优质的水果出口, 其中 苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果,产量位居全球绝对优势。中国 的地域广阔,从南到北,从东到西分布着各种气候特

  水果品牌策划方案 一、概述: 中国是全球的水果生产大国, 每年有大量优质的水果出口, 其中 苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果,产量位居全球绝对优势。中国 的地域广阔,从南到北,从东到西分布着各种气候特征,可以适合各 类水果的生长, 所以国产水果的资源特别丰富。 水果进入中国市场已 经多年了, 品相光鲜的水果令人垂涎欲滴, 均一的个头、 艳丽的色泽、 动听的名称、漂亮精致的包装,无一不透出高档的品质感,成为享用 者品位的象征、身份的体现。近年来,健康绿色的饮食习惯越来越受 到重视, 人们的消费心理趋于冷静和成熟, 这样成熟的市场环境正是 水果行业发展的大好时机, 迎合了现代都市人绿色、 健康的消费理念, 并满足了女性朋友保健、美容的需要。 二、分析 基于以上概述, 我进行了一个水果品牌的策划, 分别从品牌名称 与标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行 分析。 (1)品牌名称与标识 品牌命名是创立品牌的第一步,是品牌被认知、接受、满意乃至 忠诚的前提。 一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想, 从而 建立牢固的消费欲。独特品牌名称,利于品牌的发展与定位,有事半 功倍的作用。 我们创立了以 “倾果倾诚” 为名称的水果品牌。 品牌名称的含义: 采用成语“倾国倾城”的谐音,一则来形容产品的质地优良、包装精 美;二则来体现品牌宗旨:真诚地为人类社会提供各种营养美味、天 然健康的高档水果! 品牌标识: 品牌标志是品牌形象的核心。 我们创立的品牌标识为: 以三角形为基本框架,体现稳固发展的理念,一、二、三的弧形象征 老子的道家精髓,整个标志简洁明了,符合现代审美情趣。运用深兰 和果绿色作为品牌的标准色,达到以视觉的感知力来体现行业的特 性。 (2)品牌文化 要树立品牌就必须赋予品牌文化内涵 ,赋予“倾果倾诚”水果 深层的文化背景, 以悠久神秘的千年古城—河北赵县的文化内涵来提 升瓜的品牌价值; 同时市场定位在高档水果层面, 以高价优质的策略 来运作,并且强化水果质量,经过多层精选,以色泽鲜亮、体积大小 相同、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准;包装设计采 用全彩精装设计,在印刷和纸质上选用上层工艺,吸取如可口可乐、 百威啤酒等其他类别产品包装箱的优点, 更充分体现人性化的设计功 能,而从包装的外观上与同类的水果拉开距离。? 我们把种植基地设在历史文化名城赵县, 当地拥有隋朝时期建造 的赵州桥,文化底蕴深厚,种植基地天然优良,将古城文化与产品特 色相结合,更好地满足顾客的需求。我们的品牌文化具体体现为: 1、真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果 ; 2、边品尝美味的高档水果,边感受千年古城深厚的文化底蕴; 3、 体现现代都市人绿色时尚的消费观, 符合 21 世纪保健时代的 消费理念。 (3)品牌定位 品牌定位明确、个性鲜明,才会明确目标消费群。明确的品牌定 位会使消费者感到商品有特色, 从而形成稳定的消费群体。 成功的品 牌定位能够培育品牌竞争力,赢得顾客青睐。 “倾果倾诚”的品牌定位于三个方面: 1、目标定位:全力打造中国一流的水果品牌; 2、市场定位: a、白领阶层的女性朋友 b、商界政界的精英人士 c、退休的老年人 3、产品定位: a、内养外润、美容养颜型,满足白领阶层女性朋友的需求; b、 象征尊贵、 高档的礼品型, 满足商界政界精英人士的需求; c、体现儿女孝心的滋补型,满足退休老年人的需求。 (4)品牌形象 ? 高档优质 ? 天然健康 ? 营养美味 让“倾果倾诚”成为一种高品位的载体,一种高品质的象征;让 从水果作为生活中的调剂到成为时尚生活的象征。 (5)品牌传播 品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费忠诚度的有效手段。 是以品牌的核心价值为原则, 选择广告、 公关、 销售人际等传播方式, 将特定品牌推广出去, 已建立品牌形象。 水果行业对品牌概念的普遍 认知度较低, 同类产品的广告投放量远远不足, 消费群体相对某个品 牌的忠诚度尚未培养起来, 所以要把握住前期的宣传, 迅速建立优质 的品牌形象,确立本品牌的 龙头地位,实现中国一流水果品牌的目 标! “倾果倾诚”主要以以下几个方面作品牌传播: ? 电视广告 电视广告主要是以加深消费者对水果品牌的了解, 并达到宣传的 作用; ? 业内杂志 业内杂志广告主要是使经销商知道水果的品牌, 同时也让消费者 知道各种水果的保健滋补功能; ? 户外广告 主要投放在目标消费者易看到的地方,如餐饮、夜场等。还可以 进入高档娱乐休闲场所,五星级酒店,提高其品位和价值。 ? 网络、微博宣传 在门户网站上投放广告是现代科技发展的必然选择, 能激发目标 客户的购买欲望; ? 人际传播 在超市等售卖点现场设置免费品尝点, 借鉴休闲食品的促销手法运用 到水果的销售上,通过现场品尝,加强即时购买影响,形成直观的效 果,做工好口碑传颂的工作。 另外,采用公共关系活动系列宣传等活动,在七夕、情人节、光 棍节、梨花节及各种婚庆场所举办。 (1)广告主题:一生有你,永不分“梨”,寓意着天下有情人 终成眷属; (2)背景音乐: 以充满爱和欢快的音乐为主; (3)产品包装:精致的小型包装,印有玫瑰图案等精美饰品, 具有极大的收藏价值。 水 果 品 牌 策 划 方 案 学院:经济与管理学院 专业:工商管理类一班 学号:1115224013 姓名:程丽洋

  营销服务是做什么的

本文来自投稿,不代表ope体育_ope体育电竞-官方首页立场,如若转载,请注明出处:http://morcard.com/yxtg/351.html

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!