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体育市场营销

[ope导读]:体育市场营销_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。体育市场营销 一、体育市场概念:指体育服务产品和市场实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。 二、体育市场细分概念:...

  体育市场营销_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。体育市场营销 一、体育市场概念:指体育服务产品和市场实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。 二、体育市场细分概念:指体育企业通过市场调研根据客户对体育产品的不同需求和欲望、 不同的购买行为与购买习惯

  体育市场营销 一、体育市场概念:指体育服务产品和市场实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。 二、体育市场细分概念:指体育企业通过市场调研根据客户对体育产品的不同需求和欲望、 不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成具有不同需要的 若干个子市场的分类过程。 体育无形产品:是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务,以满足人们健身、娱乐和 精神需要的产品。 三 、商标含义:是产品名称、图案记号,或二者相组合的一种设计,经向有关部门注册 登记后,即为企业产品专有的标志。 四、体育赞助概念:指以体育为题材,以支持和回报为内容,以利益交换位形式,已达成各 自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。 五、体育经纪人概念:指在取得合法资格后,从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策 划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等居间、行纪、代理等经济 业务活动的个人或组织。 六、体育服务营销组合概念:服务营销组合是体育经营单位依据其营销战略对营销过程中的 要素变量进行配置和系统化管理的活动。 七、体育彩票的含义:指以筹集体育资金等名义发行的,印有号码,图案或文字的,供人们 自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的有价 凭证。 八、体育目标市场:是各类企业打算进入的细分市场,或打算满足具有某一需求的顾客群体。 九、体育场馆的定义:指体育教学、体育训练、体育竞赛、体育锻炼以及体育娱乐等活动 用的体育建筑、场地、室外设施以及体育器材等的总称。 十、体育市场主体结构:1、体育市场供给方。体育市场的供给方即体育商品的提供者,是 经营体育商品的各类组织。 2、体育市场需求方。体育市场需求方即体育商品的消费者,包括个人 消费者与商务体育消费者。 3、体育市场中介。体育市场中介是指体育组织或个人为实现体育产品 或服务的交易充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关 系总和。 十一、体育市场客体结构:1、体育商品市场 2、体育生产要素市场 十二、体育市场的特征:1、市场形态多层次 2、交易对象不固定 3、生产与消费的同时性 4、 产品提供方式的可选择性 十三、体育目标市场的选择:(P14) 1、市场集中化 2、选择专业化 3、产品专业化 4、市场专业化 5、市场全面化 十四、市场定位的方式:1 避强定位:是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。 2 对抗性定位:是一种与在市场上占据支配地位的,亦即最强的竞 争对手“对着干”的定位方式。 3 重新定位:是对销路少、市场反应差的产品给予二次定位。 十五、如何培育与开发体育市场:(P32)1、要保持一定扶持力,加大市场投资,同时广开 财路 2、建立健全我国体育市场发展的法规政策 3、加强体育市场调查,制定具体营销策略,培育消费主体 4、基于战略性视角积极开拓各类体育市场 5、加强体育人才的培养 十六、研究产品生命周期有什么意义? 产品的生命周期,是研究产品在市场上的演变,说明产品的销售量和利润边际在整个周 期内可能变化的特殊性无论是体育产品的生产企业还是体育服务产品的经营者,了解体育产 品的生命周期的理论对指导生产和经营决策有很大帮助。 十七、体育消费者购买行为的类型与特点(P35):1、理智型 2、冲动型 3、忠诚型 4、经济型 5、情感型 6、不定型 十八、影响体育消费者购买行为的个人因素(P40):1、年龄 2、性别 3、经济能力 4、生活形态 5、个性 十九、体育无形产品的特性:不可触之性、倾向性、差异性、季节性、无法存储性。 二十、体育无形产品三大类:1、观赏类:包括体育竞赛表演、体育旅游等 2、参与类:包括体育医疗、康复、保健,体育博彩、体育培训等。 3、中介信息类 二十一、体育产品的营销策略:(一)投入期营销策略,投入期企业营销策略的重点是迅速 占领市场,是体育产品尽快地为消费者所接受,为进入成长期打下基 础:1 高价高促销策略 2 高价低促销策略 3 低价高促销策略 4 低价低 促销策略 (二)成长期营销策略,成长期阶段的产品基本定型且批量生产,成 本下降,企业要抓住机会,迅速占领市场:1 提高体育产品质量 2 开 拓新市场 3 树立体育产品或企业产品形象 4 增强销售渠道功效 5 选择 适当时机降低体育产品价格 (三)成熟期的营销策略,成熟期阶段市场竞争较为激烈,销售量虽 有增长,但已接近或达到饱和状态:1 防守策略 2 撤退策略 3 进攻 策略 (四)衰退期的营销策略:1 收缩策略 2 持续策略 3 开发新产品,淘 汰老产品,实现产品的更新换代 二十二、体育新产品的种类:1、全新产品。主要采用新科学技术、新材料、新设计研制的 体育产品。 2、换代新产品。指在原有产品的基础上,部分采用新材料、 新技术,革新了原体育产品的工作原理或性能,是产品性 能有显著提高。 3、改进新产品。主要指在原有体育产品基础上,对结构材料、 性能做出改进的产品。 4、仿制新产品。指模仿市场上已有的产品而生产的。 二十三、开发体育新产品的程序(P67):1、构思 2、筛选 3、形成产品概念 4、商业分析 5、开发 6、市场试销 7、正式上市 二十四、品牌的作用及功能(P70):1、塑造产品形象 2、塑造企业形象 3、具有促销辐射效应 4、是消费者选购商品的依据 5、是产品宣传的基础 二十五、商标功能(P71):1、可以区分商品来源 2、监督商品质量 3、促进商品促销 二十六、体育市场营销控制:就是对企业市场营销业绩的检查与评估。 具体程序:制定评估原则、体育评估业绩、实际业绩标准对比、分析出现差距的原因、 制定改进措施和修订标准等。 主要目的:在于通过信息交流与反馈,对企业市场营销活动进行调节,以适应企业 内外部环境变化对体育市场营销的要求。 主要包括:1、年度计划控制。年度计划控制的目的是确保年度计划中所确定的销 售利润、市场份额和其他目标的实现。 2、盈利控制。这是企业分析各类体育产品、地区、消费群、分销渠道 和订单规模等方面的获利能力。 3、战略控制。战略控制的目的是确保企业目标、政策、战略和措施与 市场营销环境相适应。 二十七、体育市场调查类别(P139):一、按调查的时间分:1、经常性调查 2、定期调查 3、一次性调查 二、按调查的范围分:1、全面调查 2、非全面调查 三、按调查的目的分:1、探索性调查 2、描述性调查 3、因果性调查 四、按调查方式分:1、文案调查 2、实地调查 3、实验调查 二十八、体育市场调查的基本程序:(1)准备阶段:1 提出问题 2 实验性调查 3 确定目标 (2)制定计划:1 拟定调查方案 2 制定计划和调查进度表 (3)实施计划:1 收集材料 2 整理、统计、分析资料 (4)得出结论和追踪阶段:1 撰写报告 2 追踪调查 二十九、体育产品销售渠道的调查:1、按销售过程可分为直接渠道与间接渠道:划分取决 于产品在流通过程中是否经过中间商。间接渠道是生产者通过中间商来销售 自己的产品,这里中间商是零售商、批发商、代理商。优点:为生产者和消 费者节省买卖时间,有利于开拓市场,扩大流通范围,提高市场占有率,有 利于信息反馈,更好的调节产品销售。 2、按销售环节可分为长渠道和短渠道:取决于产品在流通过程 中经过的流通环节的多少,流通过程中经过两个或两个以上流通环节的渠道 是长渠道,这是目前最常用的渠道。体育产品在销售过程中只经过一个中间 商的渠道是短渠道。 3 宽度不同的渠道:取决于销售渠道每一个层次种使用同类型中 间商数目的多少。若在体育产品与销售渠道的某个层次上,使用同类型的中 间商数目比较多就属于宽渠道。 三十、体育赞助分类:(1)按具体内容分:1、实物赞助 2、现金赞助 3、技术赞助 (2)按赞助性质分:1、冠名赞助 2、独家赞助 3、制定赞助 4、联合赞助 (3)按时间跨度分:1、短期体育赞助 2、长期体育赞助 (4)按赞助对象分:1、赞助体育赛事 2、赞助奥林匹克运动 3、赞助体育明 星 4、赞助体育场馆 5、赞助体育公益事业 三十一、体育网络营销的优势:1、有利于企业取得未来的竞争优势 2、是消费者的决定更具有便利性和自主性 3、有利于企业取得成本优势 4、有利于企业和顾客的良好沟通 5、有利于企业提高产品的多媒体效果 三十二、体育网络营销的弊端(P251):1、缺乏信任感 2、缺乏生趣 3、技术与安全性问题 尚待改进 4、价格问题愈加敏感 5、广告效果不佳 6、企业促 销被动性加剧 三十三、体育网络营销中的消费者保护:1、体育消费者隐私保护 2、体育消费者免受侵扰 3、提供线、提供完美的售后服务 三十四、体育经纪人的知识结构:1、体育专业知识 2、心理学知识 3、管理学知识 4、市场学知识 5、公共关系学知识 6、法律知识 三十五、体育经纪人应具备的素质结构:1、具有强烈的事业心与责任感 2、能正确认识自己,有强烈的自信心和克服困难的坚强意志 3、性格开朗,容易与人打交道 4、情绪稳定,不易急躁,不冲动 三十六、谈判技巧:1 重视研究你的对手 2 注意以情动人 3 重视赢—赢解决方式 4 不要过分在意最初双发的分歧 5 选择适宜的谈判地点 6 争论的只是事情而不是对对方的不满 三十七、SWOT 分析法:是一种企业战略分析方法,即根据企业自身的既定内在条件进行 分析,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。 SWOT 分析基本步骤:(1)分析企业的内部优势、弱点既可以相对企业目标而言的,也可 以相对竞争对手而言的。(2)分析企业面临的外部机会与威胁,可 能来自于与竞争无关的外环境因素的变化,也可能来自于竞争对手 力量与因素变化,或二者兼有,但关键性的外部机会与威胁应予以 确认。 (3)将外部机会和威胁与企业内部优势和弱点进行匹配, 形成可行的战略。 三十七、奥运会营销:第一次赢利的奥运会:1984 年,洛杉矶奥运会赢利 2.5 亿美元 第一次官办赢利奥运会:1988 年,汉城奥运会赢利 3 亿美元,开创了官办奥 运会赢利记录。 赢利最多的奥运会:2000 年悉尼奥运会组委会的收入达到 17.56 亿美元 三十八、奥运会营销的主要内容及方式:1、出售奥运会电视转播权 2、出售奥运会赞助权 3、出售奥运会赛场门票、4 出售奥运会纪念品和特许经营 权 三十九、体育服务营销组合包括:1、服务产品 2、服务定价 3、服务渠道 4、服务促销 5、服务人员 6、服务过程 7、服务有形展示 四十、影响服务定价的因素:成本、需求、竞争 四十一、服务定价技巧(P336):1、差别定价法 2、折扣定价法 3、保证定价法 四十二、社会体育场馆经营存在的问题:1、场馆功能单一,设施利用效率不高 2、经营人才匮乏 3、经营理念落后,营销手段缺乏 4、国有资产流失在一定程度上比较严重 5、税费缴纳较多,场馆负担较重。 四十三、学校体育场馆经营的模式:1 校外承包经营管理模式 2 轮流值班经营管理模式(我 校,北馆)3 责任制经营管理模式(东馆)4 集体承包经营管理 模式 四十四、SWOT 分析:赤壁之战 S:将士同心协力、有一流的军事谋略家、军师懂天象 W:敌我双方实力相差悬殊、军士缺乏配合与默契 O:敌方疲惫,水土不服;不善水战,军心不稳;战船行动不便;曹操疑心重;大雾的天气, 冬天偶有东南风 T:敌方兵力强、武器多、粮草足;冬天大多是西北风;铁索绑战船,敌人晕船减少。 SWOT 的行动 将优势及机会增加至最大的行动:1、孙权、刘备密切配合部署行动 2、充分利用诸葛亮知天文地理的优势,巧借气候 3、运用水战、火攻、苦肉计、离间计 将劣势及威胁减少至最小的行动:1、草船借箭 2、烧粮仓,阻截增援部队 3、避开西北风 严歌苓说,人之间的关系不一定从陌生进展为熟识,从熟识走向陌生,同样是正常进展。 人与人之间的缘分,远没有想像中的那么牢固,也许前一秒钟还牵手一起经历风雨,后一秒就说散就散,所以,你要懂得善待和珍惜。 人与人相处,讲究个真心,你对我好,我就对你好,你给予真情,我还你真意,人心是相互的。 两个人在一起,总会有人主动,但主动久了,就会累,会伤心,心伤了就暖不回来了,凡事多站在对方的角度想一想,多一份忍耐和谦就,就不会有那么多的怨气和误解,也少了一些擦 肩而过。 做人不要太苛刻,太苛无友,人无完人,每个人都有这样或那样的缺点,重在包容。 包容是一种大度,整天笑呵呵的人并不是他没有脾气和烦恼,而是心胸开阔,两个懂得相互包容的人, 才能走得越久。 人与人相处,要多一份真诚,俗语说,你真我便真。常算计别人的人,总以为自己有多聪明,孰不知被欺骗过的人,就会选择不再相信,千万别拿人性来试人心,否则你会输得体无完肤。 人与人相处不要太较真,生活中我们常常因为一句话而争辩的面红耳赤,你声音大,我比你嗓门还大,古人说,有理不在声高,很多时候,让人臣服的不是靠嘴,而是靠真诚,无论是朋 友亲人爱人都不要太较真了,好好说话,也是一种修养。 俗语说,良言一句三冬暖, 你对我好,我又岂能不知,你谦让与我,我又怎能再得寸进尺,你欣赏我,我就有可能越变越好,你尊重我,我也会用尊重来回报你,你付出爱,必会得到更 多的爱。 与人相处,要多一份和善,切忌恶语相向,互相伤害就有可能永远失去彼此,每个人心中都有一座天平,每个人心中都藏一份柔软,表面再强势的人,内心也是渴求温暖的。 做人要学会谦虚,虚怀若谷。人人都喜欢和谦虚的人交往,司马懿说:“臣一路走来,没有敌人,看见的都是朋友和师长”.这就是胸怀。 有格局的人,心中藏有一片海,必能前路开阔,又何愁无友。 人与人相处,开始让人舒服的也许是你的言语和外表,但后来让人信服的一定是你的内在。就如那句,欣赏一个人,始于颜值,敬于才华,合于性格,久于善良,终于人品。 人这一生,遇见相同的人不容易,遇见正确的人更不容易,只有选择了合适的相处方式,带上真诚与人相处,才会走得更长,更远更久。 人与人相处,要多一份 真诚,俗语说,你真我便真。常算计别人的人,总以为自己有多聪明,孰不知被欺骗过的人,就会选择不再相信,千万别拿人性来试人心,否则你会输得体无完肤。 人与人相处不要太较真,生活中我们常常因为一句话而争辩的面红耳赤,你声音大,我比你嗓门还大,古人说,有理不在声高,很多时候,让人臣服的不是靠嘴,而是靠真诚,无论是朋 友亲人爱人都不要太较真了,好好说话,也是一种修养。 俗语说,良言一句三冬暖, 你对我好,我又岂能不知,你谦让与我,我又怎能再得寸进尺,你欣赏我,我就有可能越变越好,你尊重我,我也会用尊重来回报你,你付出爱,必会得到更 多的爱。 与人相处,要多一份和善,切忌恶语相向,互相伤害就有可能永远失去彼此,每个人心中都有一座天平,每个人心中都藏一份柔软,表面再强势的人,内心也是渴求温暖的。 做人要学会谦虚,虚怀若谷。人人都喜欢和谦虚的人交往,司马懿说:“臣一路走来,没有敌人,看见的都是朋友和师长”.这就是胸怀。 有格局的人,心中藏有一片海,必能前路开阔,又何愁无友。 人与人相处,开始让人舒服的也许是你的言语和外表,但后来让人信服的一定是你的内在。就如那句,欣赏一个人,始于颜值,敬于才华,合于性格,久于善良,终于人品。

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