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海外电竞战队商业化经验可资借鉴

时间:2020-02-23  作者:ope体育   阅读:  

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  上世纪90年代问世的《反恐精英》,至今仍然风靡全球电竞市场。游戏版本不断升级的同时,玩游戏的人群也在发生变化。如果你知道,在丹麦一个《反恐精英》电竞团队已经做成市值好几千万美元的上市企业,会不会感到惊讶?事实上,这样的企业正在全球不断涌现,电竞战队的商业化正在为整个市场带来越来越强的动力。

  成立于2016年的丹麦电竞团队Astralis,在去年12月9日正式在纳斯达克哥本哈根证交所上市,IPO筹得近1.5亿丹麦克朗,相当于2200万美元。Astralis是全球首家在纳斯达克北欧市场上市的电竞企业,因此颇受市场关注。Astralis的上市是否意味着,这一投资市场的前景无可限量?

  Astralis首席执行官尼古拉·奈霍姆对此信心满满:“上市对于Astralis来说,另一层含义在于,我们从欧洲以及亚洲投资者那里获得了800万美元的信心投资。这意味着我们有更强的实力和责任去推动这个市场,开拓新的前景。”

  “70后”奈霍姆是在哥本哈根发展的科技行业企业家。他先后建立四家创业公司,涉及不同领域。1999年,他创立科技企业Speednames,2007年以3600万美元的价格卖给伦敦创业板上市企业Group NBT。他还曾经担任影像识别公司POLAR ROSE的首席执行官,这家企业后被苹果公司以千万美元价格收购。

  对于Astralis,奈霍姆目前并没有因为已推动其成功上市,就想将它作为另一个金蛋在市场上售出。他不仅是这家企业的首席执行官,还是整个电竞团队的日常运作负责人。在Astralis的官方网站上,可以看到有5名男性电竞选手。他们当中,哥本哈根出生的卢卡斯·罗森德在2018年被评为全球最佳电竞选手第八名,去年获得全球最有价值游戏者大奖,同时他也是全球最受欢迎的游戏实战领导者。团队当中最年轻的埃米尔·利夫今年才17岁,但已经从2015年开始参加多场国际巡回赛,在2019年为企业赢得多个奖项。奈霍姆认为,他领导的电竞团队在规模上将寻求进一步扩大。在上市前,电子竞技企业发展所需的资金,一部分是来自包括罗技、奥迪这样的国际企业的投资,上市后,企业可以将更多资金用于招募民间高手。

  越多高手亮相,对于Astralis这样的企业来说就意味着更多的网络关注度和点击率。伴随《反恐精英》在上世纪90年代兴起,《雷神之锤》《星际争霸》等电竞游戏纷纷被投入市场,展开激烈的利润瓜分。亚马逊、谷歌等企业早已看到商机,提供网络平台,鼓励更多网民关注,同时吸引更多的广告客户。2015年,瑞典媒体公司Modern Times斥资8700万美元收购了全球顶级电子竞技赛事ESL的控股股权。这个数字如今看来相当便宜。ESL在领先的电子竞技直播服务平台Twitch上播放其赛事,而成立仅3年的Twitch在2014年已被亚马逊斥资9.7亿美元收购。

  据彭博社报道,全球电竞市场规模到2022年将达到20亿美元,全球收看者接近6亿。奈霍姆举例说,去年7月,来自美国宾夕法尼亚州小镇的16岁高中生在纽约举行的《要塞英雄》世界杯中赢得冠军。该项比赛的奖金池达到破纪录的3000万美元,而他的冠军奖金就有300万美元,也是电子竞技比赛有史以来最高的个人奖金。当时,有数十万在线观众观看了赛事的全过程。奈霍姆相信,从现在算起只要10年的时间,电竞产业就会涌现出更多极富价值的品牌和个人,更多的企业通过上市将规模做大。

  全球电竞业的风生水起,也带来更多附加产业的兴盛。比如,根据英国民调机构YOU GOV的调查,在看过电子竞技比赛的观众中,虽然72%是通过网络收看的,但电视也是一个受欢迎的渠道,过去有40%的观众曾在电视上收看过电子竞技,而未来则有63%的受访者希望在电视上收看。2018年,英国最大电竞游戏馆“红牛游戏领域”在伦敦落成,这也为当地经济带来更多活力。从2016年开始,伦敦每年都会举办电子竞技颁奖典礼,以表彰在过去一年里表现十分出色的个人与团体。这其中,功能饮料“野兽”被评选为最佳商业合作伙伴,让市场看到,原来饮料业也可以在电竞市场分到一杯羹。


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